JBS | Friboi
Mais de 70 anos de história.
A carne mais vendida do Brasil, presente em 150+ países.
De um pequeno açougue em Anápolis (GO) em 1953 à transformação que fez a carne deixar de ser commodity e virar marca de valor.
"O projeto da SONNE mudou a cultura da empresa. Internamente, as pessoas entenderam a relevância de trabalhar o conceito de marca aplicado ao mercado de carnes, até então apenas uma commodity. Isso entrou no DNA da organização."
Impacto Transformador
A alquimia estratégica que revolucionou o mercado de carnes no Brasil
A Marca Líder do Brasil
Pelo quarto ano consecutivo, a Friboi é a marca de carne mais lembrada na pesquisa Top of Mind do Instituto Datafolha.
Também eleita pelo público do Reclame Aqui como a melhor em Alimentos - Carnes, a única na categoria a ter o selo RA1000.
Da Casa de Carnes Mineira à Líder Global
Tudo começou em 1953, quando José Batista Sobrinho, o Zé Mineiro, fundou a Casa de Carnes Mineira, um pequeno açougue em Anápolis (GO). O nome Friboi surgiu em 1970, da junção das palavras frigorífico e boi.
Hoje, a Friboi está presente em mais de 150 países e é líder no mercado de carne bovina no Brasil, fazendo parte do dia a dia das famílias brasileiras com produtos de qualidade reconhecidos internacionalmente.
Desafio Estratégico SONNE
Revisar a arquitetura, posicionamento e conceituação das marcas e embalagens para criar sinergia, diferenciação e transformar commodity em marca de valor.
A Alquimia da Transformação
Os três pilares que guiaram 26 meses de trabalho intensivo
Gestão
Mergulho profundo no negócio, entendimento dos canais de venda e originação das carnes processadas.
Marketing
Segmentação estratégica das marcas para clara diferenciação no ponto de venda.
Design
Redesenho completo da marca e sistema visual para todas as plataformas, inclusive digital.
Uma Linguagem Visual Única
Elementos gráficos exclusivos que traduzem a personalidade da marca
Evolução da Marca
Redesenho que preserva a essência enquanto projeta modernidade e confiança.
Tipografia
Sistema tipográfico que comunica solidez e tradição da marca.
As Ondas FRIBOI
Elementos gráficos criados exclusivamente para traduzir os conceitos da marca de maneira leve, notória e de proximidade.
Sistema de Ondas
Três figuras curvas que compõem a linguagem visual atrativa da marca.
Onda Amarela
Representa inovação e pioneirismo. Livre e maleável, percorre diferentes caminhos.
Composições
Diversos recursos que podem ser utilizados na composição de materiais variados.
Portfólio de Marcas Premium
Um ecossistema completo de marcas que atendem todos os perfis de consumidores
Especialista em carnes
Maturatta é churrasco e ponto
Mais praticidade para o dia a dia
Feito para restaurantes, perfeito para sua casa
Simplesmente excepcional
The taste of perfection
Portfólio completo inclui também:
Açougue Nota 10
Além da transformação de marca, a SONNE estruturou o novo modelo de negócio do programa Açougue Nota 10, que obteve resultados expressivos após a implementação.
+28% de crescimento na rede de parceiros
Escopo Completo da Transformação
Um projeto de 26 meses que abrangeu todos os pilares da metodologia ACIMA DE TUDO©, tornando-se referência mesmo entre gestores de outras áreas de negócio.
Universo Visual FRIBOI
A linguagem fotográfica que integra diferentes imagens à identidade da marca
"Temos uma cesta de indicadores internos para medir resultados e percebemos melhora no desempenho, desde giro de estoque até margem de contribuição, passando pelo encarte nos pontos de venda. Até então, carne no supermercado era apenas carne. Nosso trabalho mudou esse cenário."